SEO: Что такое оптимизация веб - сайтов

и как она помогает бизнесу

привлекать клиентов

SEO-аналитик

Олеся Тахтамышева

Здравствуйте!
Я - Олеся Тахтамышева, SEO-аналитик digital-агентства Медиасфера. В этой статье я постаралась кратко объяснить основные принципы SEO-оптимизации веб-сайтов, которые помогут вам улучшить позиции в поисковой выдаче и привлечь больше целевого трафика.

SEO – что такое оптимизация веб-сайтов в интернете

Приветствую, дорогой читатель блога! Если вы интересуетесь тем, как улучшить видимость своего сайта в поисковых системах и привлечь больше целевых посетителей, то вы попали по адресу. В этой статье мы разберем ключевые аспекты SEO - оптимизации.

Хотелось бы начать сразу с определения:

SEO (Search Engine Optimization) – это комплекс мероприятий по внешней и внутренней оптимизации сайта, направленных на улучшение его позиций в результатах поиска по определенным запросам пользователей.

Простыми словами цель SEO сделать так, чтобы сайт обошел в ТОПе всех остальных конкурентов по интересующим запросам. Кто выше в выдаче у того больше посетителей и следственно клиентов.

Зачем нужна SEO оптимизация

SEO-оптимизация (поисковая оптимизация) является ключевым инструментом для повышения видимости сайта в поисковых системах, таких как Google или Яндекс. В условиях высокой конкуренции в интернете, без оптимизации сайт может затеряться среди тысяч других ресурсов, не привлекая необходимый трафик и потенциальных клиентов.

Виды SEO по типу контента

Поисковое продвижение напрямую зависит от типа контента, который представлен на сайте, а также от целей, которые владелец ресурса ставит перед собой. Основные виды SEO делятся на три категории: коммерческое SEO, информационное SEO и комбинированное SEO. Каждый из этих подходов имеет свои особенности и требует разного подхода к продвижению.

Коммерческое SEO

Ориентировано на продвижение сайтов, которые предлагают товары или услуги, и целью которого является увеличение числа продаж или заявок. Это интернет-магазины, сайты компаний, предоставляющих услуги где основной интент (намерение пользователя) — совершение покупки или получение услуги.

Ключевые особенности:

Фокус на транзакционные запросы: Основная задач — вывести сайт в топ по запросам с коммерческим интентом, например, «купить», «заказать», «оформить», «услуги». Это запросы, которые пользователи вводят в поисковую строку, чтобы совершить целевое действие.

Техническая оптимизация: Коммерческие сайты, как правило, содержат большое количество страниц, особенно в случае интернет-магазинов. Поэтому важно следить за корректной индексацией всех товаров, их доступностью для поиска, а также за скоростью загрузки и мобильной адаптацией.
Привлечение качественного трафика: Здесь важно не столько количество, сколько качество трафика — чем больше целевых посетителей, готовых к покупке или заказу услуги, тем выше эффективность SEO-стратегии.

Информационное SEO

Ориентировано на создание контента, который решает вопросы пользователей и помогает им найти ответы на свои запросы. Это статьи, новости и обзоры, которые помогают пользователям получить полезную информацию, например, сейчас вы читаете эту статью и узнаете, что такое SEO, вероятнее всего вы ввели соответствующий запрос в одной из поисковых систем и нашли наш сайт.
Ключевые особенности:

В отличие от коммерческого SEO, здесь основное внимание уделяется запросам, связанным с изучением и поиском информации, например, «как сделать», «что такое», «почему».
Создание экспертного контента: Важно, чтобы контент был полезным, качественным и экспертным, так как поисковые системы ранжируют страницы, которые удовлетворяют потребности пользователей и дают исчерпывающие ответы.

Комбинированное SEO

Комбинированное SEO — это стратегический подход, который объединяет элементы как коммерческого, так и информационного продвижения. Этот вид оптимизации нацелен на работу с несколькими типами интентов одновременно, охватывая как пользователей, готовых к покупке, так и тех, кто ещё находится на этапе поиска информации.
Ключевые особенности:

Гибкость стратегии: В комбинированном подходе важно охватывать широкий спектр запросов, начиная от информационных («как выбрать кондиционер») до транзакционных («купить кондиционер»). Это позволяет привлекать как тех, кто только знакомится с товаром или услугой, так и тех, кто уже готов к покупке.
Разделение контента: Стратегия предполагает создание различных типов страниц — коммерческих (страницы товаров и услуг) и информационных (блоги, статьи). Это дает возможность охватить весь путь пользователя — от изучения вопроса до совершения действия.
Внутренняя перелинковка: Связь между информационными и коммерческими страницами помогает пользователю переходить от получения информации к принятию решения о покупке. Например, статья «Как выбрать автомобиль» может содержать ссылки на страницы с конкретными моделями автомобилей.

Способы SEO оптимизации

Способы по оптимизации разделяют на две категории: внешние и внутренние.
Рассмотрим, что входит в каждую из этих категорий и как они помогают в эффективном продвижении.

Внутренняя оптимизация (On-page)

Внутренняя оптимизация направлена на улучшение элементов внутри самого сайта.

Основные элементы внутренней оптимизации включают:

Подбор и кластеризация семантического ядра для дальнейшей оптимизации.

Оптимизация контента: Это главный аспект внутренней оптимизации. Каждая страница должна быть релевантна запросам, по которым вы хотите продвигаться. Важно грамотно использовать ключевые слова в заголовках (h1, h2), в мета-тегах (title, description), а также в основном тексте страницы. Контент должен быть не только оптимизирован для поисковиков, но и полезен пользователю.

Метатеги и теги заголовков: Title и Description — это первое, что видит пользователь в поисковой выдаче. Они должны быть уникальными, содержать ключевые слова и привлекать внимание. Теги заголовков h1-h6 помогают структурировать контент и делают его более удобным для восприятия как пользователем, так и поисковой системой.

Оптимизация изображений: Все изображения на сайте должны быть оптимизированы. Это включает в себя использование атрибутов alt с описанием картинки, сжатие изображений для улучшения скорости загрузки, а также выбор правильных форматов файлов.
Техническая оптимизация: Важно проводить анализ технического состояния сайта. Скорость загрузки страниц, адаптивность для мобильных устройств, правильная настройка файла robots.txt, отсутствие ошибок 404 и качественная структура — все это помогает улучшить индексацию и ранжирование сайта.
Внутренняя перелинковка: Размещение ссылок с одних страниц сайта на другие страницы внутри одного сайта помогают распределить "вес" страниц и улучшить индексацию контента.

Внешняя оптимизация (Off-page)

Внешняя оптимизация направлена на повышение авторитета сайта в глазах поисковых систем за счет работы с внешними факторами. Основной акцент здесь делается на создании ссылочного профиля и улучшении репутации сайта в интернете.

Основные элементы внешней оптимизации включают:

Ссылочное продвижение (Link Building): Один из факторов внешней оптимизации — это получение качественных внешних ссылок на сайт. Ссылки с авторитетных ресурсов повышают доверие поисковых систем к вашему сайту. Однако важно не просто наращивать количество ссылок, а работать над их качеством — ссылки должны быть естественными, релевантными.
Работа с социальными сигналами: Несмотря на то, что прямого влияния на ранжирование социальные сети не оказывают, активность в них повышает общую видимость сайта и привлекает дополнительных пользователей. Лайки, репосты и упоминания в социальных сетях помогают создать дополнительный поток трафика и укрепить позиции сайта.
Регистрация в различных справочниках, например, Яндекс справочник, Google мой бизнес, 2 gis.
SERM – комплексная работа над репутацией компании.

Как оценить эффективность SEO-оптимизации сайта

Оценка эффективности SEO-оптимизации сайта — важный шаг, позволяющий определить, насколько успешно реализованы стратегии, направленные на улучшение видимости и привлекательности ресурса в поисковых системах. Рассмотрим ключевые показатели, на которые стоит обратить внимание при оценке эффективности SEO-оптимизации:

Статистика по позициям ключевых запросов.

Одним из основных критериев успешности SEO-оптимизации является изменение позиций сайта по ключевым запросам. Для отслеживания позиций можно воспользоваться различными сервисами. Такие сервисы помогут следить за динамикой позиций и делать выводы. Или же обращайтесь к нам – мы с радостью примем вызов и сделаем это за вас.

2 . Органический трафик.
Органический трафик — это количество посетителей, пришедших на сайт через поисковые системы. Этот показатель является одним из самых важных при оценке эффективности SEO. Для анализа органического трафика:

Используйте аналитические инструменты: Инструменты веб-аналитики, такие как Google Analytics или Яндекс.Метрика, позволяют отслеживать объем органического трафика, его динамику и поведение пользователей на сайте.
Сравнивайте с предыдущими периодами: Оцените, как изменился объем органического трафика по сравнению с предыдущими периодами (например, месяцами или кварталами). Увеличение органического трафика может указывать на успешную SEO-оптимизацию.

3 . Лиды.
Основная цель большинства коммерческих сайтов — это получение лидов и целевых заявок. Чтобы оценить эффективность SEO-оптимизации, стоит обратить внимание на:

Конверсии: Отслеживайте, сколько из пришедших через органический трафик пользователей совершили целевые действия на сайте (покупка, заполнение формы, звонок и т.д.). Используйте инструменты веб-аналитики для настройки целей и отслеживания конверсий. Однако, помните, что веб-аналитика не всегда идеально точна, поэтому необходимо внимательно анализировать данные и регулярно сверять их с реальной прибылью.

Резюмируя

SEO-оптимизация — это не просто набор действий, направленных на улучшение позиций сайта в поисковой выдаче. Это комплексная и многогранная работа, которая включает внутреннюю и внешнюю оптимизацию, создание качественного контента, повышение технической составляющей сайта и работу над репутацией ресурса в сети.

Важно понимать, что SEO — это долгосрочная инвестиция в развитие бизнеса. Высокие позиции в поисковых системах помогают привлекать целевой трафик, увеличивать количество заявок и лидов, а также укреплять доверие к бренду. Только грамотно выстроенная SEO-стратегия способна обеспечить стабильный приток органического трафика и рост дохода в будущем.