Как продвинуть сайт по трафику:

руководство для бизнеса и маркетологов

SEO-продвижение по трафику – это глубокая стратегия развития сайта с ориентиром на привлечение максимального объема трафика из поисковых систем.

Данная статья подготовлена для погружение читателя в основные принципы работы с сайтом трафиковом продвижении.

Директор по развитию

Сергей Ерофеев

В интернет-маркетинге с 2009

Здравствуйте!
Я - Сергей Ерофеев, директор по развитию и SEO-фанат digital-агентства Медиасфера.

В этой статье я постарался кратко описать основные принципы продвижения сайтов с ориентиром на привлечение максимального объема трафика. Статья будет полезна тем, кто хочет получить общее понимание базовых принципов продвижения по трафику.

Введение

Что такое SEO-продвижение по трафику и зачем оно нужно вашему бизнесу?

SEO-продвижение по трафику – это метод, который акцентируется на увеличении количества пользователей, приходящих на сайт через органический поиск. В отличие от контекстной рекламы, где трафик заканчивается одновременно вместе с рекламным бюджетом, SEO позволяет привлекать аудиторию, даже если активные работы завершен. То есть все результаты, которые вам удалось достигнуть за время продвижения своими руками или руками вашего подрядчика, будут сохраняться еще достаточно продолжительное время и приносить свои плоды.

Кому подойдет данный метод продвижения?

Продвижение по трафику выгодно компаниям, которые стремятся усилить присутствие в поисковых системах, не полагаясь исключительно на платные каналы. Эта стратегия эффективна для интернет-магазинов, компаний сферы услуг, информационных порталов и даже для стартапов, которые ориентированы на долгосрочный рост.

Стоит понимать, что поисковый трафик может решать не только задачи по прямому влиянию на продажи компании (заявки, лиды, или продажи в интернет-магазине), но и задачи по формированию спроса.

Например, ваш сайт является интернет-магазином туристического оборудования и снаряжения. Работая с коммерческими запросами (купить рюкзак, трехместная палатка Alexika, купить спальный мешок) вы можете влиять непосредственно на объем интернет-продаж. Продвигая же блог по информационным запросам (какой спальник выбрать, лучшая трекинговая палатка, как выбрать обувь в поход) вы можете взаимодействовать с аудиторией и “продавать” ей свою экспертизу.

Отдельно стоит отметить, что благодаря особенностям поисковых систем емкость спроса у информационных запросов, зачастую намного больше из-за отсутствия ограничения региональности с точки зрения выдачи. Это значит, что по коммерческим запросам сайты в выдаче будут представлены скорее из домашнего региона пользователя, определенного на основании IP-адреса, а по информационным запросам выдача почти не имеет региональности, то есть получая позиции по таким запросам ваш сайт будет получать трафик со всей страны.

2. Основы SEO-продвижения по трафику

Как работают поисковые системы и что учитывают при ранжировании?

Поисковые системы, такие как Google и Яндекс, используют сложные алгоритмы для ранжирования страниц, отбирая те, что наиболее соответствуют запросу пользователя. Здесь важно знать, что алгоритмы учитывают множество факторов: уникальность контента, скорость загрузки сайта и его безопасность, показатели взаимодействия пользователей и еще сотни нюансов. Чем более качественно сайт отвечает на запросы, тем выше его шансы занять лидирующие позиции.

Поэтому, проводя работы по улучшению вашего сайта, стоит делать упор не только на контент, удобство покупки, качество описания товаров, но и на другие важные технические факторы.

3. Основные этапы продвижения по трафику

3.1. SEO-аудит как стартовый этап: что нужно проверить?

Проведение SEO-аудита — это обязательный этап перед началом активного продвижения, позволяющий выявить слабые стороны сайта и определить план действий для его улучшения. Вот основные аспекты, на которые стоит обратить внимание:

Технический аудит

Проверка индексации: если ваш сайт уже зарегистрирован в специальных сервисах - Google Search Console или Яндекс.Вебмастер и проанализируйте статус каждой страницы, убедитесь, что все важные страницы отображаются в индексе, а ненужные исключены.

Настройка robots.txt и sitemap.xml: проверьте, что файл robots.txt правильно настроен и не блокирует важные страницы. Файл sitemap.xml должен включать все страницы, которые вы хотите видеть в индексе, и быть обновленным. В файле должны присутствовать существующие страницы сайта, которые возвращают код ответа сервера 200.

Ошибки на сайте: используйте инструменты, такие как Screaming Frog или Netpeak Spider, чтобы выявить ошибки: 404 страницы, ошибки сервера (5xx), битые ссылки и неправильно настроенные редиректы. Устранение этих ошибок улучшает доступность сайта для пользователей и поисковых систем.

Оптимизация скорости загрузки: Проверьте скорость загрузки страниц с помощью Google PageSpeed Insights или Яндекс.Метрики. Медленные страницы часто приводят к ухудшению позиций, поэтому улучшите скорость загрузки, оптимизировав изображения, убрав тяжелые скрипты и файлы, которые замедляют сайт.

Контентный аудит

Анализ уникальности и качества контента: Проверьте, что тексты на сайте уникальны и не содержат дублирования. Используйте сервисы, такие как Content Watch или text.ru, чтобы убедиться в уникальности. Обратите внимание на полноту и актуальность информации: тексты должны закрывать потребности пользователя и соответствовать запросам.

Анализ структуры и форматирования: Убедитесь, что тексты на сайте логично структурированы, содержат заголовки, подзаголовки (H1-H3) и списки. Это улучшает восприятие информации пользователями и помогает поисковым системам оценить структуру контента.

Проверка ключевых слов: Оцените, насколько естественно интегрированы ключевые слова и соответствуют ли они тематике страницы. Избегайте чрезмерного использования ключевых слов ("переспама"), так как это может привести к санкциям.

Поведенческий анализ

Анализ показателя отказов: Высокий показатель отказов может сигнализировать о проблемах с контентом или навигацией. Оцените показатель отказов для каждой страницы в Google Analytics или Яндекс.Метрике, чтобы выявить страницы с низкой вовлеченностью. Подумайте, что может отпугивать пользователя: отсутствие полезного контента, перегруженность рекламой или сложная навигация.

Время на сайте и глубина просмотра: Эти метрики показывают, насколько долго пользователи остаются на сайте и сколько страниц они просматривают. Улучшите эти показатели, добавив ссылки на связанные статьи и разделы, которые будут удерживать интерес пользователя и побуждать его к дальнейшему взаимодействию.

Мобильная адаптация: Проверьте, что сайт корректно отображается на мобильных устройствах, так как это важный фактор ранжирования. Используйте Mobile-Friendly Test от Google для проверки. Убедитесь, что все элементы интерфейса легко нажимаются, шрифт читаем, а изображения и блоки текста не выходят за пределы экрана.

3.2. Сбор семантического ядра: как правильно выбрать запросы?

Семантическое ядро – это ключевой этап в продвижении сайта, который определяет успех всей стратегии продвижения по трафику. Чем больше и точнее собрано релевантной семантики, тем эффективнее можно выстроить структуру сайта, удовлетворяя запросы пользователей по разным аспектам.

Сбор семантики не только помогает подобрать подходящие страницы под ключевые запросы, но и задает направление для создания контента, который будет полезен на всех стадиях пользовательского интереса: от ознакомления до покупки.

Правильно собранное семантическое ядро включает, как коммерческие, так и информационные запросы. Вот основные шаги для его формирования:

Определение целевых запросов: коммерческие и информационные

Коммерческая семантика: Подберите ключевые фразы, которые потенциальные клиенты вводят для поиска конкретных товаров или услуг, например, “купить”, “заказать”, “цена” и т. д. Такие запросы направлены на пользователей, которые уже находятся на этапе готовности к покупке.

Информационная семантика: Помимо коммерческих запросов, собирайте фразы, которые формируют интерес к продукту. Например, “как выбрать...”, “лучшие модели...”, “преимущества…”. Эти запросы помогут вам создать полезные информационные статьи, которые позволят сформировать лояльность и подготовить аудиторию к покупке.

Типы запросов по частотности

Высокочастотные запросы: Фразы, которые часто вводятся пользователями (например, “купить телефон”), обладают высоким потенциалом трафика, но конкуренция по ним также высока. Включение таких запросов помогает охватить большую аудиторию, но требует качественной проработки контента и оптимизации.

Среднечастотные запросы: Это менее популярные запросы, которые часто включают дополнительные характеристики товара или услуги (например, “купить телефон с хорошей камерой”). Они направлены на более конкретные поисковые намерения и могут приносить более целевой трафик.

Низкочастотные запросы: Это более узкие и специфичные фразы, которые описывают конкретные свойства или особенности товара (например, “купить водонепроницаемый смартфон с 64 ГБ памяти”). Эти запросы приводят на сайт уже целеустремленных пользователей, готовых к покупке. Создание страниц под такие запросы помогает охватить ниши, которые часто остаются незанятыми.

Кластеризация запросов: создание логичной и удобной структуры сайта

После определения ключевых запросов важно сгруппировать их по темам, чтобы они логично распределялись на страницы. Запросы с близкой тематикой (например, “телефоны с хорошей камерой” и “смартфоны для фото”) объединяются и ведут на одну страницу или раздел, который отвечает сразу на несколько запросов.

3.3. Основа трафикового продвижения - многокластерная структура сайта

Такая структура улучшает восприятие сайта пользователями и помогает им легко находить нужную информацию.

Грамотная кластеризация позволяет создавать подборки товаров или контента, например, страницы с товарами, отсортированными по популярным характеристикам (цвет, размер, бренд и т.д.). Это дает пользователю удобный выбор и помогает быстрее найти нужный продукт.

Самое главное - имея максимально широкую и кластеризованную семантику мы понимаете что интересует пользователей, какие группы товаров имеют отдельный спрос, что является прямой инструкцией по созданию правильной структуры сайта, которая будет отвечать на максимальное количество групп запросов пользователей, а значит и привлекать большее количество трафика.

Кластеризация может быть выполнена при помощи специальных программ или сервисов - кластеризаторов. Прежде чем приступить к созданию структуры сайта изучите общую методологию и определите какие критерии кластеризации важны для вашего ресурса. К популярным сервисам кластеризации мы можем отнести следующие:

https://www.keys.so/
https://topvisor.com/

Формирование контент-плана на основе семантического ядра

Информационная семантика открывает возможности для создания контент-плана, который можно реализовывать в течение длительного периода времени.

Например, если ваш продукт – это бытовая техника, вы можете создать статьи о том, как выбирать разные виды техники, как ее обслуживать, как она работает и в чем ее преимущества. Такие статьи не только привлекают целевой трафик, но и формируют спрос на продукты, предлагаемые вашей компанией.

Сформированный контент-план позволяет организовать работу над сайтом и создать материалы для каждого этапа пути пользователя. Таким образом, пользователь может начать с ознакомительных материалов, перейти к выбору модели, а затем – к покупке.

Помните, информационная семантика может привлекать очень много трафика, но конвертироваться в заявки он будет значительно хуже, чем по коммерческим запросам.

Инструменты для сбора семантики и анализа запросов

Существует множество различных сервисов по сбору поисковых запросов. Основным, ручным инструментом, пожалуй будет сервис от Яндекса https://wordstat.yandex.ru/

Конкурентный анализ также может быть полезным: изучите, какие запросы используют конкуренты, и определите, где ваш сайт может охватить незанятые ниши или улучшить предложение.

Отдельное внимание уделяйте страницам подборкам товаров по свойствам. У многих конкурентов уже проделана работа по созданию разветвленной структуры сайта. Какие-то идеи можно позаимствовать.

Создание полноценного семантического ядра – это не разовая задача, а долгосрочная стратегия, которая постоянно требует обновлений и расширений. Чем больше релевантной семантики собрано, тем шире охват вашей целевой аудитории и выше шансы занять лидирующие позиции в поисковых системах.

3.4. Создание контент-стратегии для привлечения трафика

Контентная стратегия должна быть построена так, чтобы на сайт попадала релевантная и заинтересованная аудитория. Этот этап помогает сделать сайт привлекательным и полезным:

Разработка контента: Наполняйте сайт статьями, блогами, инфографикой, которые закрывают вопросы аудитории и показывают экспертизу. Продуманный контент помогает не только удержать внимание пользователей, но и увеличить время, проведенное на сайте.

Публикация "вечнозеленых" материалов: Создавайте статьи, которые остаются актуальными в течение длительного времени и продолжают привлекать трафик. Это могут быть руководства, обзоры и аналитические статьи.

При работе с информационной семантикой делайте четкую приоритезацию группам запросов, основываясь не только на количестве запросов в группе, но и их частотности, сезонности, тенденции к росту.

3.5. Стратегии создания ссылочной массы для увеличения авторитета

Внешняя оптимизация усиливает позиции сайта благодаря качественным внешним ссылкам:

Естественные ссылки: Ссылки на ваш сайт, которые появляются на других ресурсах сами по себе, например, если кто-то делится вашим материалом в блоге.

Гостевые статьи и PR: Публикация материалов на других ресурсах с упоминанием вашего сайта. Этот метод помогает укрепить ссылочный профиль.

Крауд-маркетинг: Используйте форумы и социальные сети для естественных упоминаний вашего бренда. Крауд-маркетинг создает естественные ссылки и привлекает аудиторию.

Прямая закупка ссылок на специальных биржах - самый быстрый и простой способ получить ссылки на свой ресурс. При выборе ссылок уделяйте особое внимание их качеству. Далеко не все сайты, продающие ссылки через биржу являются эталоном качественных ресурсов. Плохие ссылки могут не только не привести в улучшению позиций, но и навредить репутации сайта.

4. Стратегии увеличения трафика: успешные примеры и кейсы

B2C: продвижение интернет-магазина товаров для животных

Продвижение сайта

Рост трафика из Яндекса на 129%
Рост трафика из Google на 102 %
Общий рост поискового трафика из всех поисковых систем на 115 %

Читать кейс

B2C: продвижение интернет-магазина парфюмерии

Продвижение сайта

Рост трафика в 10 раз
Рост конверсии и продаж
Рост позиций

Читать кейс

Если хотите улучшить видимость сайта и привлечь больше клиентов, оставьте заявку на аудит сайта или ознакомьтесь с нашими успешными кейсами, чтобы увидеть реальные примеры роста.