Особенности seo-продвижения медицинских сайтов и других YMYL-тематик

Аббревиатура E-A-T объединяет в себе три понятия и расшифровывается как Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, что переводиться как: Экспертность, Авторитетность, Доверие (Надежность).


Простыми словами, EAT факторы - это список правил от Google, которые помогают оценить качество сайта. Асессоры Google (специалисты, которые проверяют, насколько сайт соответствует требованиям) используют эти правила. Впервые данный термин появился в 2014 году в Руководстве Google по оценке качества сайтов.

*Переведенное руководство от Ant-Team

Этот документ описывает, как Google начал уделять больше внимания EAT факторам (экспертизе, авторитетности, достоверности) в своих алгоритмах ранжирования, особенно после введения "Medic Update" в 2019 году. Google начал оценивать авторитетность конкретного автора, а не только сайта в целом, и использовать машинное обучение на основе искусственного интеллекта для определения качества контента и авторитетности источников. Это означает, что владельцам сайтов необходимо обеспечить высокий уровень EAT факторов, чтобы получить лучшие позиции в результатах поиска.

• Экспертность (Expertise) - фактор, на основе которого оценивается знание и опыт авторов контента на сайте. Google обращает внимание на образование, опыт работы, публикации и другие заслуги автора, чтобы определить его уровень знаний и компетенцию в теме контента
• Авторитетность (Authority) - является важным фактором ранжирования в поисковых системах и зависит от качества контента, связей с другими авторитетными источниками, домена и истории в поисковых системах. Простыми словами, если сайт или автор известен своими работами и публикациями в определенной сфере, то он будет считаться как авторитетный источник.
• Доверие (Trustworthiness) - является самым важным фактором в концепции EAT, поскольку ненадежный сайт не сможет заслужить доверие у пользователей и поисковых систем, даже если его контент будет авторитетным и экспертны

В декабре 2022 года Google объявил о расширении этой концепции до E-E-A-T, добавив в нее еще один важный фактор - опыт.

• Опыт (Experience) - новый введенный фактор оценивает фактическое применение продукта или услуги. Например, правильное заполнение налоговой декларации, при этом контент должен быть написан от эксперта в сфере бухгалтерии.

Данные пункты рекомендуется соблюдать при создании любого контента, особенно если он может повлиять на жизнь, благополучие и здоровье человека, так как такой тип контента уже относиться к категории YMYL (Your Money Your Life) и оценка его проходит более строго.

С декабря 2022 года Google предложил ориентироваться асессорам не на тематику сайта, а на потенциальный вред. Насколько контент может навредить здоровью, безопасности, финансовому благополучию, подорвать доверие к госучреждениям и негативно влиять на группы людей в общем.

Если вы рассматриваете размещение контента для дальнейшего продвижение на сайтах медицинской тематики, например - клиники или медцентра, то нужно обратить внимание на следующие показатели, по которым асессоры проводят оценку:

• Объем и качество - контент будет считаться качественным, если при его создании потребовалось значительное количество времени, усилий и опыта самого автора.
• Предоставлена информация о компании/сайте/авторе - насколько подробно расписана данная информация пользователям, чтобы она вызывала доверие.
• Репутация компании/сайта/автора - наличие реальных отзывов и мнений экспертов в рассматриваемой области.
• Наличие ссылок с авторитетных сайтов - это является фактически "сигналом", что в документе указана надежной и полезная информация.

Данные характеристики полностью не зависят от целей, тематики и других параметров страницы. Наличие хотя бы одного признака - является основание для низкой оценки любой страницы:

• наличие шокирующего заголовка;
  
  
• навязчивые POP-UP реклама, которая полностью перекрывает контент или мешает просмотру;
  
  
• отрицательная репутация автора/сайта/компании;
  
  
• неточный контент или вводящий в заблуждение. Даже если в контенте будут небольшие неточности или искажения - это может стать основанием для низкого рейтинга;
  
  

Контент должен быть создан квалифицированными и компетентными авторами, обладающими специализированными знаниями в медицинской области.

Пример правильной реализации:

2. Сайт должен предоставлять информацию, подтвержденную источниками с высокой репутацией в медицинской сфере, такими как академические исследования, клинические исследования, учебные материалы.

Пример правильной реализации: литература указывается после основного контента или, если источников мало, то можно указывать в начале материала.

3. Разделы сайта, такие как "О нас" или "Команда", должны содержать информацию о квалификации и опыте медицинского персонала, работающего на сайте.

Пример плохой реализации:

В данном случае, рекомендуется реализовать отдельные страницы для каждого специалиста с полной информацией о образовании, достижениях и сертификатах.

Пример правильной реализации:

4. На сайте должен быть реализован раздел с лицензиями и сертификатами компании / клиники.

Пример правильной реализации:

Спасибо за прочтение! Успехов вам и вашим сайтам!
С уважением, Игорь Липовских.