Кейc по продвижению сайта группы компаний АМГ: успешный пример SEO в сфере b2b

На начальном этапе сайт группы компаний АМГ состоял всего из нескольких страниц, информация о товарах была представлена в виде прайс-листов, а дизайн был устаревшим. Основные сложности проекта включали:

• Необходимость обновления дизайна и функционала сайта.
• Узкая тематика с ярко выраженной сезонностью.
• Требование приоритета на B2B клиентов и отгрузка продукции партиями или изготовление под заказ.
• Смешанная выдача поисковых запросов, где кроме натурального камня предлагаются и искусственные аналоги.

Для достижения целей клиента была разработана комплексная стратегия, включающая следующие этапы:

1. Создание и развитие каталога:

• Мы создали два отдельных каталога: один для натурального камня, другой - для изделий из натурального камня. Это позволило структурировать ассортимент и сделать его более доступным для пользователей.
• Категории товаров были тщательно проработаны, чтобы охватить все возможные направления применения продукции. В карточках товаров размещены подробные описания, характеристики, фото и информация о наличии.
• Для охвата смежных информационных запросов, таких как "как уложить гранитную брусчатку" или "как выбрать столешницу из натурального камня", был создан и активно развивается раздел со статьями. Это не только повысило информативность сайта, но и привлекло дополнительный трафик, заинтересованный в смежных темах.

2. Техническая оптимизация:

• Провели комплексную техническую оптимизацию сайта, устранив все выявленные недочеты. Особое внимание уделили улучшению скорости загрузки страниц, корректному отображению на мобильных устройствах и устранению ошибок, мешающих индексации.
• Расширили функционал для поискового продвижения за счет кастомизации системы управления контентом под потребности проекта. Внедрили удобные инструменты для работы с мета-тегами, генерации ЧПУ (человеко-понятных URL) и управления внутренними ссылками.

3. Создание качественного контента:

• Привлекли собственных копирайтеров агентства для подготовки контента. Они получили детальный инструктаж и информацию о продукции от клиента, что позволило повысить качество статей на сайте.
• Для каждого товара были разработаны уникальные и информативные описания, что позволило выделить его преимущества и особенности.
• В раздел со статьями добавлялись не только материалы, касающиеся продукции, но и полезные советы и рекомендации по ее применению, уходу и установке.

4. Ссылочное продвижение:

• Работы по ссылочному продвижению велись с привлечением копирайтеров агентства для написания тематических статей, что позволило получать качественный контент для размещения на сторонних ресурсах.
• Для публикации статей были выбраны авторитетные ресурсы, специализирующиеся на строительной и дизайнерской тематике. Это не только способствовало росту ссылочной массы, но и повысило доверие к сайту со стороны поисковых систем.
• Активно использовались гостевые посты и сотрудничество с профильными блогами и порталами, что позволило не только улучшить SEO-показатели, но и увеличить узнаваемость бренда.

5. Анализ и корректировка стратегии:

• В процессе работы регулярно проводился анализ результатов, что позволяло своевременно вносить корректировки в стратегию.
• Постоянный мониторинг позиций в поисковых системах, анализ конкурентной среды и отслеживание изменений в алгоритмах поисковых систем позволяли оперативно реагировать на любые изменения и сохранять лидирующие позиции.

Уникальный и качественный контент, дополненный фотографиями натурального камня и изделий из него, позволил привлекать более целевой и качественный трафик.

В результате проведенных работ сайт компании АМГ достиг значительных успехов:

• По большинству запросов важных для клиента кластеров, таких как "гранитная брусчатка" и "гранитная плитка", “плита мощения”, сайт находится на топовых позициях.
• Количество органического трафика значительно увеличилось, что способствовало росту числа заявок и продаж.
• Улучшение показателей сайта способствовало увеличению доверия со стороны как пользователей, так и поисковых систем.

По данным отчета метрики по вовлеченности пользователей, привлекаемый трафик по сравнению с конкурентами (в среднем по тематике):

• Глубина просмотра на 21% выше
• Время на сайте на 27% выше
• Показатель отказов на 26% ниже

Работа над проектом группы компаний АМГ продемонстрировала высокую эффективность комплексного подхода к SEO в сфере b2b. Успешное решение задач клиента и достижение поставленных целей стало возможным благодаря детальному анализу, грамотному планированию и профессиональному выполнению всех этапов стратегии. Этот кейс является ярким примером того, как качественное SEO может существенно повысить конкурентоспособность компании и укрепить ее позиции на рынке.
Наш опыт показал, что для достижения значительных результатов в продвижении b2b сайтов необходим комплексный подход, включающий работу над контентом, технической оптимизацией и ссылочным профилем. Важно учитывать специфику бизнеса клиента и особенности его целевой аудитории. Это позволяет разрабатывать эффективные стратегии и достигать поставленных целей, что в конечном итоге ведет к увеличению числа заявок и продаж.